伊藤園は、ニューヨークスタイルの紅茶飲料「TEAs’TEA(ティーズ ティー)」ブランドのコンセプトを刷新し、「TEAs’TEA NEW AUTHENTIC(ティーズ ティー ニュー オーセンティック)」として2016年10月にリニューアル。すでに「日本の紅茶」と「ダージリン」を発売し、10月10日(月・祝)より『ほうじ茶ラテ』を発売。さらに、10月31日(月)からは、『アップルティーwith ルイボス』と『ピーチティーwith グリーンティーアップル』を10月中旬と、11月14日(月)には、「ほうじ茶ラテ」と「濃くておいしいミルクティー」のホットを発売する。
「TEAs’TEA NEW AUTHENTIC」は、世界中で親しまれているお茶本来の本物の味わいを追求し、さまざまな嗜好を持つお茶の新しい美味しさや愉しみ方を提案するティーブランド。苦味や渋味が少なく、旨味豊かな味わいで一般でも気軽に味わえる新ジャンルの紅茶として注目を集めている“和紅茶”。日本茶の中でもわずか0.2%と稀少な国産紅茶葉を100%使用し、無香料で新しい味わいの無糖紅茶に仕上げた。